Уплыў смайлікаў на SEO: ці варта іх выкарыстоўваць у SERP? - Адказ Семальта



Магчыма, вы ўжо сустракаліся з піктаграмамі ў апісаннях і загалоўках старонак у выніках пошуку. Гэта можа быць усмешлівы твар, машына, клічнік, пытальнік і шмат іншага. Гэтыя выявы - смайлікі. Для чаго яны патрэбныя? Як імі карыстацца? На што ўплывае смайлік SEO ?

Emoji: для чаго яны?

Вы, напэўна, ведаеце смайлікі, якія ўяўляюць сабой выявы, якія вы выкарыстоўваеце ў сацыяльных сетках, тэкставыя паведамленні ці электронныя лісты, каб выказаць свае эмоцыі. Ці аднолькавыя смайлікі і ўсмешка? Не, але яны, безумоўна, маюць падобнае выкарыстанне, бо выкарыстоўваюцца для падкрэслівання эмацыйных станаў і перадачы паведамленняў, не выкарыстоўваючы слоў.

Смайлікі набіраюцца, а смайлікі - выяўленчыя. Яны не ствараліся адначасова. Упершыню смайлікі былі паказаны ў 1999 г., г.зн. тады іх прадставіў Шыгетака Курыта з Японіі, а смайлікі ўбачылі свет у 1982 г. Важная розніца паміж імі заключаецца ў тым, што смайлікі адлюстроўваюць не толькі эмоцыі - выявы могуць ўключаць жывёл, прадметы, расліны і іншае. Ёсць шмат катэгорый такіх малюнкаў. Ніжэй вы можаце ўбачыць самыя папулярныя смайлікі на адным з сайты, дзе іх можна загрузіць.

Emoji хутка знайшлі прымяненне ў SEO. Як можна выкарыстоўваць гэтыя выявы і ці ёсць уплыў смайлікаў на SEO?

Уплыў смайлікаў на SEO

Выкарыстоўваючы піктаграмы, вы можаце замяніць некалькі слоў і адначасова павялічыць візуальную прывабнасць тэксту. Гэта рашэнне прыцягнула ўвагу спецыялістаў па маркетынгу, а таксама SEO-спецыялісты. Але ці можа выкарыстанне смайлікаў прывесці да большай бачнасці вашага сайта ў звычайных выніках Google? Які ўплыў смайлікаў на SEO?

SEO смайлікі - ці варта выкарыстоўваць смайлікі ў SEO?

Піктаграмы хутка сталі папулярнымі сярод спецыялістаў па SEO. Іх прысутнасць у тэксце прыцягнула ўвагу чытачоў. Смайлікі ў загалоўку альбо метаапісанні могуць ператварыцца ў больш высокі CTR (хуткасць націску), што прымусіла іх карыстацца. Аднак у 2015 годзе Google абвясціў, што больш не будзе падтрымліваць смайлікі, гэта значыць яны больш не будуць адлюстроўвацца ў выніках пошуку.

Што стала прычынай такога рашэння?

Ну, уладальнікі сайтаў злоўжывалі імі, каб вылучыцца сярод канкурэнтаў. З цягам часу колькасць піктаграм у выніках пошуку змяншалася, пакуль яны канчаткова не зніклі. Высветлілася, аднак, што Google не расстаецца з эмодзі назаўсёды. Каляровыя значкі вярнуліся ў SERP адносна хутка, у 2017 годзе, але пошукавая сістэма змяніла правілы іх адлюстравання.

Чаму Google змяніў сваё рашэнне?

У тым ліку дзякуючы папулярнасці піктаграм у Інтэрнэце. Аднак гэта не азначае, што іх можна выкарыстоўваць без абмежаванняў, і вынікі пошуку будуць паказваць усе смайлікі, якія вы ўводзіце ў загаловак і апісанне мета. Google пакідае за сабой права паказваць смайлікі толькі тады, калі гэта апраўдана. Што гэта азначае на практыцы? Вы не можаце быць упэўнены, што выкарыстаныя піктаграмы будуць адлюстроўвацца ў SERP.

Што могуць зрабіць смайлікі SEO ? Варта разгледзець іх у сваёй стратэгіі па некалькіх прычынах. Дзякуючы іх выкарыстанню:
  • Вы зробіце так, каб ваш сайт выглядаў больш прывабна ў выніках пошуку.
  • Вы вызначыце характар ​​паведамлення, пра якое ідзе гаворка.
  • Вы павялічыце CTR - калі гэты паказчык высокі, ён сігналізуе алгарытму Google, што URL прывабны, і гэта можа прывесці да яго больш высокай пазіцыі ў выніках пошуку. У той жа час, нават калі вы захоўваеце аднолькавыя пазіцыі, лепшы CTR азначае больш наведванняў вашага сайта.
Калі хуткасць клікаў здавальняючая?
  • Не існуе адзінай, дакладнай мяжы кошту, пасля якой мы можам упэўнена лічыць, што наша рэклама эфектыўная. Гэта розна для кожнага бізнесу і нават для любога тыпу кампаніі. Калі вы хочаце вызначыць, наколькі здавальняючым з'яўляецца CTR у вашай кампаніі, стварыце параўнальны рэйтынг на аснове вынікаў пры аналагічных умовах. Памятаеце, што нізкая ацэнка клікаў не выключае вашу рэкламу. Заўсёды ёсць некалькі фактараў, якія вы можаце палепшыць, каб павысіць свой бал. Часцей за ўсё гэта змена апісання альбо загалоўкаў. Часам меншы вынік звязаны з тэставаннем рэкламы. У кожнай групе аб'яў будзе адна, якая выдатна працуе, і адна, якая не атрымаецца.
Вы можаце выкарыстоўваць смайлікі пры пошуку ў Google. Г.зн. вы можаце дадаць іх у поле пошуку, напрыклад замена ключавога слова.

Google адлюстраваў толькі тыя вынікі з выкарыстанай намі піктаграмай

Напрыклад, калі піцэрыя выкарыстоўвае такі смайлік у загалоўку, апісанне Meta ў змесце, то яно можа з'яўляцца на высокіх пазіцыях у выніках пошуку для такіх запытаў. Вядома, пошук з выкарыстаннем смайлікаў не вельмі папулярны, але нават калі вы атрымаеце яшчэ некалькі наведванняў дзякуючы такой простай мадыфікацыі на сайце, гэта таго варта. У рэшце рэшт, гэтыя карыстальнікі могуць стаць вашымі пастаяннымі кліентамі.

Больш за тое, даследаванні паказваюць, што, выкарыстоўваючы пазітыўныя сімвалы, вы можаце палепшыць настрой і ўпэўненасць суразмоўцы. Adobe падзялілася вынікамі апытання 1000 карыстальнікаў з ЗША ў Сусветны дзень эмодзі-2019. Гэта быў справаздача пра тэндэнцыі эмодзі. Рэспандэнты кажуць, што:
  • суразмоўцы, якія выкарыстоўваюць смайлікі, больш прыязныя і даступныя - 81%;
  • выкарыстанне смайлікаў павялічвае прыязнасць суразмоўцы - 80%;
  • выкарыстанне піктаграм станоўча ўплывае на аўтарытэт на працы - 63%;
  • яны выкарыстоўваюць эмодзі для выражэння эмоцый, якія цяжка выказаць у тэксце - 65%.
Як бачыце, смайлікі - добрае рашэнне не толькі для SEO. Яны могуць паўплываць на большую эфектыўнасць паведамлення на сайце, што, вядома, не азначае, што яно працуе ў любым выпадку.

Дзе выкарыстоўваць смайлікі?

Вы можаце размяшчаць смайлікі ў розных частках кода старонкі. Належыць ім:
  • URL старонкі
Гэта не лепшае месца для выкарыстання. Лепш, калі адрас будзе разборлівым і зручным. Важна тое, што не ўпэўнена, што пошукавая машына будзе паказваць смайлікі. Калі гэтага не адбываецца, вы ўбачыце радок. Гэта ня будзе добра выглядаць.
  • Загаловак
Гэта паміж тэгамі <title> </title> у <head> частцы старонкі. І гэта, безумоўна, добрае месца для выкарыстання смайлікаў.
  • Апісанне мета
Гэта значыць паміж тэгамі <description> </description>. Гэта таксама добрая частка старонкі для выкарыстання смайлікаў, пакуль вы не перашчыруеце з імі і не зробіце паведамленне менш прывабным.
  • Змест артыкула
Гэта адэкватнае рашэнне. Вы можаце зацікавіць атрымальніка змесцівам, а яго фрагменты могуць адлюстроўвацца ў SERP.

Як правільна выкарыстоўваць смайлікі?

Як вы ўжо ведаеце, у 2015 годзе Google вырашыў не паказваць піктаграмы ў выніках пошуку, бо яны былі злоўжываны. У цяперашні час, нягледзячы на ​​выкарыстанне смайлікаў, вы не можаце быць упэўнены, што яны з'явяцца ў выніках Google. Гэта залежыць ад алгарытму пошукавай сістэмы. Пры выкарыстанні піктаграм паспрабуйце прытрымлівацца наступных правілаў:
  • Не перашчыруйце з колькасцю значкоў
Смайлікі могуць мець шмат пераваг, але выкарыстоўваць іх разумна. Некаторыя аўтары выкарыстоўвалі занадта шмат піктаграм у URL і загалоўку. Ці добра гэта выглядае і гасцінна? Нават цяжка сказаць, што вы знойдзеце па гэтым адрасе.
  • Emoji не для кожнай маркі
У выпадку, калі ў піцэрыі выкарыстанне піктаграмы з'яўляецца добрай ідэяй, выкарыстанне значка ўрача лекарам не заўсёды можа быць станоўча ўспрынята. Перш чым прымяняць абразкі, падумайце аб рэакцыі вашай мэтавай групы.

Пасля рэалізацыі смайлікаў адсочвайце, як гэта ўплывае на ваш CTR. Для гэтага выкарыстоўвайце Google Search Console. Праверце, колькі гэты паказчык быў першапачаткова і колькі пасля мадыфікацыі. Аднак не забудзьцеся ўключыць у аналіз магчымыя змены пазіцыі.

Як дадаць смайлікі?

Ужо ведаеце, што хочаце праверыць смайлікі? Іх выкарыстанне вельмі простае і не патрабуе ведаў па праграмаванні. Спачатку перайдзіце на старонку, якая будзе вашай крыніцай піктаграм. Вось некалькі прыкладаў крыніц абразоў:
Каб дадаць піктаграму, выкарыстоўвайце рэсурсы, напрыклад, першага з гэтых вэб-сайтаў. З дапамогай пошукавай сістэмы на сайце знайдзіце абразок, які вас цікавіць. Хай гэта будзе, напрыклад, падарунак. Значок падарунка будзе адлюстраваны ў спісе вынікаў. Націсніце на яго назву.

Тады вы ўбачыце апісанне і кнопку "Капіяваць" пад ім. Націсніце на яго. Спачатку паспрабуйце шукаць яго ў выніках пошуку Google. Націсніце ў поле пошуку, а затым выкарыстоўвайце опцыю ўстаўкі.

Гэтак жа проста дадаць смайлікі на старонку. Дапусцім, вы хочаце адрэдагаваць артыкул пра славутасці ў гарах, дадаўшы ў загаловак значок, які паказвае горы. Скапіраваўшы яго, перайдзіце ў выданне артыкула. Калі гэта вэб-сайт WordPress з усталяваным убудовай SEO ці ў адным SEO ці Yoast, абразок трэба ўставіць гэтак жа, як пры пошуку ў Google, выкарыстоўваючы каманды капіравання і ўстаўкі ў поле загалоўка.

Эфект наступны. Калі вы не выкарыстоўваеце той ці іншы убудова з адным і тым жа дадаткам, дастаткова ўставіць піктаграму ў загаловак паведамлення, і вы атрымаеце той самы вынік.

Каб піктаграма з'явілася ў выніках пошуку, трэба пачакаць наведвання робата Google і пераіндэксацыі старонкі. Аднак вы не можаце мець 100 адсоткаў. Пераканайцеся, што смайлікі будуць бачныя. Такім жа чынам вы можаце дадаць значок да апісання старонкі.

Выснова: Emoji - выкарыстоўвайце, але ў меру

Варта выкарыстоўваць піктаграмы. Яны могуць прывесці да вас атрыманне больш высокага CTR і змест больш прывабны для карыстальніка. Аднак памятайце, што трэба выконваць умеранасць. Не перашчыруйце з колькасцю значкоў. Калі іх занадта шмат, эфект можа быць контрпрадуктыўным, і, магчыма, нават Google можа не адлюстроўваць іх наогул.

Аднак калі ў вас узнікнуць цяжкасці з выкарыстаннем смайлікаў у SEO вашага сайта, проста звязацца з Semalt, агенцтва, якое спецыялізуецца на SEO. Сапраўды, у Semalt ёсць кваліфікаваныя спецыялісты, якія дапамогуць вам кругласутачна, незалежна ад вашай мовы паходжання. Таму што Semalt працуе больш чым на 11 розных мовах з высокапрадукцыйнымі інструментамі SEO і высакаякаснымі паслугамі.

Гаворачы аб інструментах, мы можам працытаваць Semalt.net : Магутныя інструменты SEO для вашай кампаніі. Усё, што вам трэба зрабіць, гэта ўвесці дамен, каб пачаць поўны аналіз вашага сайта.

Акрамя таго, кажучы пра якаснае абслугоўванне, у нас ёсць 3 асноўныя паслугі: я настойліва запрашаю вас пракансультавацца, каб даведацца пра гэтыя перавагі для хуткага росту вашага сайта. Гэтыя:
  • AutoSEO : Выдатныя вынікі ў кароткія тэрміны
  • FullSEO : Удасканаленыя метады SEO, распрацаваныя для вашага бізнесу
  • Semalt Web Analytics : Раскрывае самы кароткі шлях да Google TOP10
Дзякуй і да наступнага разу Дж

mass gmail